Unterschied zwischen Marke & Marketing
Was ist der Unterschied zwischen einer Marke und Marketing? Beide Themen hängen eng zusammen, aber es gibt ein paar signifikante Unterschiede. Lasst es uns euch anhand eingängiger Beispiele und Grafiken erklären.
Das „Warum“ und „Wie“?
Die Marke beantwortet das „Why?“ – warum eine Marke die beste Wahl ist. Das Marketing beantwortet das „How?“- wie eine Marke das schafft.
Beständigkeit gegen Flexibilität
Marke als langfristige Maßnahme
Die Marke ist beständig, das Marketing flexibel. Markenbildung ist ein kontinuierlicher Prozess mit dem Ziel, das Image, die Werte und die Identität einer Marke zu definieren. Es beinhaltet die Schaffung einer einzigartigen Positionierung auf dem Markt, die auf einer klaren Vision, Mission und den grundlegenden Prinzipien des Unternehmens basiert. Langfristige Markenbildung konzentriert sich auf den Aufbau von Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Loyalität bei den Kunden durch konsistente Markenkommunikation, herausragende Produkte oder Dienstleistungen, exzellenten Kundenservice und die Schaffung positiver Kundenerfahrungen. Dieser Prozess erfordert Zeit, Engagement und eine langfristige Perspektive, um eine starke und nachhaltige Marke aufzubauen, die sich von Mitbewerbern abhebt und langfristige Beziehungen zu Kunden aufbaut.
Langfristige Maßnahmen
Markenbildung ist ein kontinuierlicher Prozess mit dem Ziel, das Image, die Werte und die Identität einer Marke zu definieren. Es beinhaltet die Schaffung einer einzigartigen Positionierung auf dem Markt, die auf einer klaren Vision, Mission und den grundlegenden Prinzipien des Unternehmens basiert. Langfristige Markenbildung konzentriert sich auf den Aufbau von Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Loyalität bei den Kunden durch konsistente Markenkommunikation, herausragende Produkte oder Dienstleistungen, exzellenten Kundenservice und die Schaffung positiver Kundenerfahrungen. Dieser Prozess erfordert Zeit, Engagement und eine langfristige Perspektive, um eine starke und nachhaltige Marke aufzubauen, die sich von Mitbewerbern abhebt und langfristige Beziehungen zu Kunden aufbaut.
Marketing als Kennzahlengetriebene Aktivität
Marketingaktivitäten hingegen zielen grundsätzlich auf kurzfristigere Ziele wie die Steigerung des Umsatzes, die Erhöhung der Markenbekanntheit oder die Förderung bestimmter Produkte oder Dienstleistungen ab. Sie sind flexibel und reagieren auf aktuelle Markttrends, Kundenbedürfnisse und Wettbewerbsfaktoren. Kurzfristige Marketingaktivitäten umfassen Kampagnen wie Werbung, Verkaufsförderung, Rabatte, Sonderangebote, Veranstaltungen und Social-Media-Marketing. Diese Aktivitäten sind in der Regel zeitlich begrenzt und können je nach Bedarf angepasst werden, um die aktuellen Geschäftsziele zu unterstützen, ohne die langfristige Markenstrategie zu beeinflussen.
Die Marke ist die Makroebene, das Marketing die Mikroebene
Die Makroebene der Marke
Auf Makroebene repräsentiert eine Marke das gesamte Image, die Werte und die Identität eines Unternehmens auf dem Markt. Sie umfasst die langfristige Vision, die die Organisation leiten. Eine starke Marke wird durch eine konsistente Kommunikation, ein einheitliches Erscheinungsbild und eine klare Positionierung auf dem Markt aufgebaut. Sie schafft Vertrauen, Glaubwürdigkeit und eine emotionale Bindung zu den Kunden. Die Marke eines Unternehmens ist ein immaterieller Vermögenswert, der sich über die Zeit entwickelt und durch positive Erfahrungen, Qualität, Innovation und soziale Verantwortung gestärkt wird. Sie spielt eine wesentliche Rolle dabei, wie ein Unternehmen von der Gesellschaft wahrgenommen wird.
Die Mikroebene der Marke
Auf Mikroebene bezieht sich Marketing auf die konkreten Aktivitäten, Strategien und Taktiken, die ein Unternehmen einsetzt, um seine Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten und zu verkaufen. Marketing auf Mikroebene beinhaltet die Analyse des Marktes, die Identifizierung von Zielgruppen, die Entwicklung von Produkten, die Festlegung von Preisen, die Gestaltung von Werbekampagnen, die Durchführung von Verkaufsförderungsmaßnahmen und den Aufbau von Vertriebskanälen. Marketing auf Mikroebene ist dynamisch und reagiert auf die aktuellen Markttrends, Kundenbedürfnisse und Wettbewerbsfaktoren. Es befasst sich mit der Umsetzung der übergeordneten strategischen Ziele der Marke und trägt dazu bei, die Marke im Markt zu positionieren und zu stärken.
Die Marke ist die Strategie, das Marketing sind Taktiken
Marke ist die Richtung
Marketing die Taktik
Die Marke generiert Loyalität, das Marketing Response
